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談美容市場與企業發展

  • 分類:公司動態
  • 作者:
  • 來源:
  • 發布時間:2020-07-07 14:09
  • 訪問量:0

談美容市場與企業發展

【概要描述】

  • 分類:公司動態
  • 作者:
  • 來源:
  • 發布時間:2020-07-07 14:09
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張志偉,阿貝爾的創始人,1994年進軍美容行業,1995年在北京創立阿貝爾物材料有限公司,1996年在廣州設立分公司,十一年來一直不惟余力地深耕推進面膜行業的發展,面膜界的大師級人馬如何看待入世后的中國化妝品市場。

記 者:
張總,您對中國目前的美容化妝品市場有什么獨特的見解?

張志偉:
中國發展飛速,人民的生活質素接近發達國家水平,消費美容產品的比例持續增長,使國家對化妝品行業非常關注,監管的力度也相應加大,不段規范、整頓化妝品行業,使一直量化的市場向質化發展,逐漸形成重品牌、重形象、重質量的廠家,尤其《廣東省食品藥品監督管理局》的介入,使國內化妝品市場更符合國際主流市場的要求。

記 者:
您對未來的市場有什么看法與建議?

張志偉:
我覺得會往真正的專業化市場方向發展,因為每個廠家都會有自己的研究專項,不可能每種產品都能深究透切,以前我們的客戶經常自己研究生產膜粉,目的只為模仿出與阿貝爾產品一樣質量的品種,最后都調不出來,有些調到香型接近但韌性又不行,但成本已高于在阿貝爾采購成品的價格了,到頭來損失不止金錢,還浪費了時間。
你每年去美博會看看就清楚了,能站住腳到今天的,全部都是界線分明的廠商,例如:研發生產專項產品的廠家、專攻營銷戰略的日化公司(品牌:專門做彩妝的“美寶蓮”;護膚品牌“歐萊雅”;“CD”的香水;日化洗滌“P&G”;汽巴科技)等等,論資金、實力他們絕對有能力生產產品,但這些公司都選擇了以銷售為重點。同樣阿貝爾完全有資金、能力和研發的實力來生產膏霜類產品,但我們一直專注面膜類產品。我覺得只有這樣才能把產品做精做細,市場發展到極致成熟就越會出現行業終端的細分專家,這樣才能使整體行業不斷地走向新的高度。

記 者:
多元化發展是大數多企業慣用的營銷手段,這種策略的回報率較高、且資金回收快,但阿貝爾卻沒有因此而動心,還保持著實打實地去研究。你們憑著什么的信念去抵受可觀快速的回報誘惑?

張志偉: 
多元化發展是趨勢,為了生存和發展企業必須獲取利潤,大部分企業是關心如何規避風險,如何獲取利潤最大化,所以很多研發實力不錯的企業走上了市場,由于兩線開拓失去了公司發展主線,使其最終走向沒落。只要企業真正能達到良性循環的發展,才能得到最大化的利潤、避免風險。
十一年的發展,給了阿貝爾清晰的指引,只有通過研發提升產品核心競爭力、保證質量、提高市場占有率,才能獲取長期穩定的利潤。
所以阿貝爾的多元化,只會出現在產品類型的多元化,產品研發的多元化,技術人才的多元化這幾方面,未來長線、穩健才是最好的企業發展軌跡。

記 者:
你對現在陳出不同的概念產品有什么看法呢?,你怎么看待“概念”二字?

張志偉:

現在市面大多數的概念產品,都是以推廣作為核心來包裝起來的產品,什么“干細胞”、“7天去斑”都是為了迎合無知消費者的“口味”,沒有半點實際意義。(干細胞:據經研究指出,干細胞產品是不可能在皮下被吸收的,目前為止醫學界還沒有一項干細胞產品推出市場,現在市面上使用的東西,一般都是生物制劑或非生物制劑,有些甚至是化學合成的,這些產品如果注射到體內,身體的免疫系統會被破壞,容易患上紅斑狼瘡等癥。7天去斑:醫學證明,淡化斑點的周期至少要28天,7天基本是不可能的,所謂立竿見影的美白去斑產品,只有超標添加“汞”和“氫醌”,這兩種成分對皮膚產生很強的毒性和刺激性,目前國家以對這兩種成分在化妝品的添加有了嚴格控制,甚至禁用。)
實際上概念的核心應該放在技術上,以阿貝爾近年推出的植物纖維面膜為例,我們推出以純天然為概念的植物面膜產品,利用真正的植物纖維做為載體,通過高科技提取技術研發制造,它的純天然結構無法人工復制的,產品功效明顯、健康不刺激皮膚。以技術核心作為概念,才是真正的概念產品,不是隨便靠廣告、媒介包裝就可以達到效果的。

研發需要多年積累與沉淀,作為企業都應該將目光放遠,注重產品質量,貼近國際市場,才是未來的發展趨勢。

 

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